Promoción del anime de WcDonald
McDonald's
Objetivo de la campaña
Celebrar el homenaje pirata de “WcDonald” del anime sumergiendo a los fanáticos en contenido de manga y anime accesible a través de escaneos de empaques.
Historia de la campaña
McDonald's cambió su logotipo a "WcDonald's" en 30 mercados, adoptando su representación en el anime. Las bolsas y cajas especiales con temática de manga presentaban un código QR que enlazaba con una serie de manga web que se actualizaba todos los lunes. Cada episodio corto de anime (acción, romance, mecha, fantasía) también se lanzó semanalmente y se puede acceder a él mediante el mismo código o la aplicación McDonald's. Un restaurante emergente "WcDonald's" e incluso un vínculo con Fortnite dieron vida a la cadena ficticia.
Ejecución
Wieden+Kennedy NY crearon cuatro cortos de anime y un manga con Studio Pierrot y el artista Acky Bright
El empaque (bolsas, cajas para freír) fue rediseñado con arte manga y un código QR.
Los clientes escanearon el código del paquete para leer un nuevo capítulo de manga o ver un anime de 30 segundos cada semana.
McDonald's lanzó una ventana emergente IRL "WcDonald's" y un restaurante virtual Fortnite para ampliar la participación de los fanáticos
Las redes sociales y la prensa amplificaron el impacto cultural de la campaña.
Éxito de la campaña
El tráfico aumentó hacia las tiendas McDonald's; La demanda de la salsa WcDonald's limitada duplicó las proyecciones en una semana, impulsando las ventas de Chicken McNuggets en un +8,8%.
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