Promotion Anime de WcDonald
McDonald's
Objectif de la campagne
Célébrer l’hommage au bootleg de l’anime « WcDonald’s » en immergeant les fans dans du contenu manga et anime accessible via des scans d’emballage.
Histoire de la campagne
McDonald's a changé son logo en « WcDonald's » sur 30 marchés, adoptant sa représentation dans l'anime. Des sacs et boîtes spéciaux sur le thème des mangas comportaient un code QR renvoyant vers une série de mangas Web mise à jour tous les lundis. Chaque court épisode d’anime (action, romance, mecha, fantasy) était également diffusé chaque semaine, accessible via le même code ou l’application McDonald’s. Un restaurant éphémère « WcDonald’s » et même un lien avec Fortnite ont donné vie à la chaîne fictive.
Exécution
Wieden+Kennedy NY a créé quatre courts métrages d'animation et un manga avec le Studio Pierrot et l'artiste Acky Bright
Les packagings (sachets, boîtes à frites) ont été repensés avec du manga art et un QR Code
Les clients scannaient le code sur l'emballage pour lire un nouveau chapitre de manga ou regarder un anime de 30 secondes chaque semaine
McDonald's a lancé un pop-up IRL « WcDonald's » et un restaurant virtuel Fortnite pour étendre l'engagement des fans
Les médias sociaux et la presse ont amplifié l’impact culturel de la campagne.
Succès de la campagne
Le trafic a augmenté vers les magasins McDonald's ; la demande pour la sauce limitée WcDonald's a doublé les prévisions en une semaine, augmentant les ventes de Chicken McNuggets de +8,8 %.
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