WcDonalds Anime-Werbung
MC Donalds
Kampagnenziel
Zur Feier der Hommage des Anime-Bootlegs „WcDonald’s“, indem Fans in Manga- und Anime-Inhalte eintauchen, die über Verpackungsscans zugänglich sind.
Kampagnengeschichte
McDonald’s änderte sein Logo in 30 Märkten in „WcDonald’s“ und übernahm dessen Darstellung im Anime. Spezielle Taschen und Schachteln mit Manga-Motiven enthielten einen QR-Code, der auf eine Web-Manga-Serie verlinkte, die jeden Montag aktualisiert wurde. Jede kurze Anime-Episode (Action, Romantik, Mecha, Fantasy) wurde ebenfalls wöchentlich veröffentlicht und war über denselben Code oder die McDonald’s-App zugänglich. Ein Pop-up-Restaurant „WcDonald’s“ und sogar eine Fortnite-Anbindung erweckten die fiktive Kette noch mehr zum Leben.
Ausführung
Wieden+Kennedy NY hat mit Studio Pierrot und dem Künstler Acky Bright vier Anime-Kurzfilme und einen Manga erstellt
Die Verpackung (Beutel, Frittierboxen) wurde mit Manga-Kunst und einem QR-Code neu gestaltet
Kunden scannten den Code auf der Packung, um jede Woche ein neues Manga-Kapitel zu lesen oder einen 30-sekündigen Anime anzusehen
McDonald’s hat ein IRL-Popup „WcDonald’s“ und ein virtuelles Fortnite-Restaurant gestartet, um die Einbindung der Fans zu steigern
Soziale Medien und Presse verstärkten die kulturelle Wirkung der Kampagne.
Kampagnenerfolg
Der Verkehr in den McDonald’s-Läden nahm zu; Die Nachfrage nach der limitierten WcDonald’s-Sauce verdoppelte sich prognostiziert innerhalb einer Woche und steigerte den Chicken McNuggets-Umsatz um +8,8 %.
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