OTT de destino dinámico
Audi de América
Objetivo de la campaña
Aumentar la participación y las conversiones de los anuncios de televisión inteligente al dirigir dinámicamente a los espectadores interesados al inventario local relevante de Audi, reduciendo la fricción en el proceso de consideración.
Historia de la campaña
En un piloto de marzo de 2023, Audi publicó anuncios OTT en streaming mejorados con la tecnología QR “Dynamic Destination” de KERV. El comercial animaba a los espectadores a "escanear en busca de más" y el código QR en pantalla codificaba en secreto la ubicación aproximada de cada espectador (hora y código postal). Cuando se escaneó, no solo fue a un sitio genérico de Audi: abrió una página de inicio personalizada para el concesionario Audi más cercano, mostrando modelos en stock y ofertas para ese mercado específico. Al hacer que el anuncio de televisión fuera procesable localmente de manera instantánea, Audi convirtió a los espectadores pasivos en clientes potenciales activos con un mínimo esfuerzo.
Ejecución
Audi se asoció con la agencia de medios PHD y KERV Interactive para su campaña CTV
El código QR del anuncio se generó dinámicamente mediante software para incluir activadores de ubicación (alcanzando en total 115 códigos postales diferentes)
Un espectador escaneó el código y fue redirigido automáticamente a un micrositio móvil de su concesionario Audi más cercano, mostrando modelos como el e-tron disponibles en las cercanías.
Audi capturó métricas de participación e información de reorientación a partir de las interacciones de escaneo
Los datos de la campaña se analizaron para medir las visitas a los concesionarios y las inscripciones de prueba de manejo a partir de los escaneos QR.
Éxito de la campaña
La campaña captó la atención ininterrumpida de más del 98 % de los 14,1 millones de espectadores totales y generó tráfico a las páginas de 115 concesionarios locales. Si bien la atribución exacta de las ventas es confidencial, Audi informó de un aumento en el tráfico web y en las consultas de clientes potenciales en los concesionarios participantes durante el período de la campaña.
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