Códigos QR en el empaque de producto

Sí. Los códigos QR dinámicos de Scanova le permiten actualizar el destino —una página de información del producto, una promoción, una receta o un formulario de soporte— en cualquier momento después de que el empaque haya salido de la planta y ya esté en el estante. Los cambios se aplican de inmediato en todas las piezas impresas que llevan ese código, sin necesidad de retirar o reimprimir el empaque.

Para un escaneo confiable en el empaque del producto, los códigos QR deben imprimirse con un tamaño mínimo de 1 pulgada (2,54 cm) o 115 píxeles a la distancia estándar de escaneo con un smartphone. Scanova genera códigos en formatos vectoriales SVG y EPS, que se escalan a cualquier tamaño de impresión sin pérdida de calidad, aunque los códigos deben probarse antes de implementarse en distintos empaques y SKU.

GS1 Sunrise 2027 es una iniciativa de todo el sector que exige que los sistemas de punto de venta minoristas a nivel mundial escaneen códigos de barras 2D, como los códigos QR compatibles con GS1, para fines de 2027, junto con los códigos de barras UPC existentes. Para las marcas de productos de consumo masivo, esto significa que los códigos QR de empaque deberán llevar datos de GS1 Digital Link —el GTIN, fechas de vencimiento, lote y números de serie— para poder escanearse en la caja. Scanova admite GS1 Digital Link, por lo que los equipos de empaque pueden construir una infraestructura QR conforme antes del plazo límite.

Ambos enfoques funcionan. Un único código QR dinámico puede redirigir a todos los escaneos a la misma página de marca, lo cual es útil para campañas a nivel de marca. Para el seguimiento y la atribución a nivel de SKU, la herramienta de creación masiva de Scanova genera cientos de códigos únicos en una sola carga —cada uno con su propio ID de seguimiento— para que pueda medir el rendimiento por variante sin gestionar cada código manualmente.

Los códigos QR de empaque primario (en el producto mismo) suelen vincularse a información del producto, instrucciones de uso, detalles de ingredientes o programas de fidelidad, y se escanean repetidamente durante la vida del producto. Los códigos QR de empaque secundario (en cajas, exhibidores o paquetes múltiples) suelen ser más específicos de una campaña, dirigiendo tráfico a promociones o páginas de pedidos al por mayor vinculadas a un lote de distribución o ubicación en tienda.

Para el empaque, un código QR dinámico es casi siempre la mejor opción. El destino de un código estático permanece fijo durante toda la vida del empaque impreso, mientras que un código dinámico le permite actualizar el contenido, ejecutar analítica de escaneo y usar funciones como redirección condicional o programación, todo sin necesidad de modificar el empaque ya en distribución.

Un código QR de empaque puede vincularse a una página de registro de producto, una guía práctica, detalles de ingredientes o información nutricional, un programa de fidelidad, un formulario de garantía o soporte, una landing page promocional, o una página de datos de GS1 Digital Link que contenga el GTIN, la fecha de vencimiento y el número de lote.

Coloque el código QR en un lugar donde permanezca plano y sin obstrucciones durante la exhibición y manipulación en los estantes (comúnmente, el panel posterior o lateral cerca de la información existente del producto). Evite colocarlo sobre uniones, superficies curvas o áreas propensas a deslumbrarse o dañarse, y siempre pruebe a escanear la ubicación impresa antes de completar la producción.