Oeuf de Pâques QR « Le vrai visage de Gotham »
Warner Bros. Discovery – La série télévisée Penguin
Objectif de la campagne
Engagez le public de la télévision dans un mystère interactif en récompensant ceux qui scannent avec du contenu d'histoires d'initiés.
Histoire de la campagne
Dans le premier épisode de The Penguin, un homme masqué distribue des dépliants dans un métro. Les dépliants affichent un véritable code QR intitulé « Gotham’s True Face ». Son analyse ouvre un site Web secret affichant les journaux de discussion entre les partisans de Riddler planifiant des crimes à Gotham. À chaque nouvel épisode, le site est mis à jour avec des messages énigmatiques, transformant les téléspectateurs passifs en participants actifs à la recherche d'indices.
Exécution
L'équipe de production a intégré un code QR fonctionnel dans un dépliant d'accessoires de scène de métro
Les téléspectateurs ont fait une pause et ont scanné le code
L’analyse a ouvert un site Web dans l’univers lié à l’intrigue de la série
De nouveaux messages secrets ont été ajoutés chaque semaine en synchronisation avec les épisodes
Les communautés de fans ont partagé leurs découvertes et leurs théories en ligne.
Succès de la campagne
Non signalé (la campagne a généré de nombreuses discussions parmi les fans et un fort engouement médiatique).
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