Él nos atrapa
Fundación de servicio
Objetivo de la campaña
Despertar la curiosidad sobre las enseñanzas de Jesús entre una amplia audiencia, canalizando a los espectadores interesados para que aprendan más o participen después de los comerciales.
Historia de la campaña
En dos anuncios del Super Bowl cargados de emociones (#HeGetsUs), imágenes en blanco y negro con mensajes inclusivos sobre el amor y el perdón construyeron un llamado a la acción final: “Escanee para aprender más sobre Jesús”. Los espectadores que escanearon el código QR de cierre fueron dirigidos a HeGetsUs.com, donde podían leer sobre el mensaje de la campaña, encontrar grupos de discusión locales o incluso enviar mensajes de texto para orar. El código QR cerró la brecha entre un anuncio de televisión que genera intriga y los siguientes pasos prácticos en el viaje de fe del espectador.
Ejecución
La Servant Foundation invirtió 100 millones de dólares en el bombardeo mediático “He Gets Us”, incluidos dos anuncios de SB
Cada anuncio terminaba con un código QR claramente visible y un CTA sencillo que animaba a escanear.
El escaneo abrió un sitio móvil que presenta información sobre Jesús, una opción para chatear o inscribirse en planes de lectura de la Biblia y enlaces a iglesias asociadas.
La campaña dio seguimiento a aquellos que se registraron por correo electrónico y mensaje de texto, invitando a una participación continua.
Después del juego, los artículos de noticias y las discusiones en las redes sociales amplificaron aún más los mensajes controvertidos pero curiosos de la campaña.
Éxito de la campaña
La campaña registró más de 100 millones de visualizaciones de anuncios. No se divulgaron las métricas específicas de escaneo de códigos QR, pero la fundación señaló que se registraron miles de inscripciones y consultas inmediatamente después del Super Bowl. Los anuncios lograron generar un debate nacional sobre el mensaje de la campaña.
Explora más campañas de códigos QR
Sky-High QR Drone Show
Beazley plc
Londoners were surprised by a 400-drone light show forming a giant glowing QR code in the night sky. Scanning the airborne code led to insurer Beazley’s website – a novel marketing stunt blending tech and spectacle.
“Cheat On Your Cheeseburger”
Pizza Hut
Guerrilla campaign invaded rival burger drive-thrus with Pizza Hut delivery cars sporting QR codes. Curious burger buyers who scanned the code got a coupon for a free Cheeseburger Melt + Pepsi, enticing them to “cheat” on their usual choice.
Secret Santa Free Bars
Cadbury
Cadbury’s annual Secret Santa campaign let people send a free chocolate bar to someone. Posters across the UK carried a QR code; scanning it opened a site to choose a Cadbury Dairy Milk to mail anonymously.
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