Er bekommt uns
Dienerstiftung
Kampagnenziel
Um die Neugier eines breiten Publikums auf die Lehren Jesu zu wecken und interessierte Zuschauer nach den Werbespots dazu anzuregen, mehr zu erfahren oder sich zu engagieren.
Kampagnengeschichte
In zwei emotional aufgeladenen Super Bowl-Spots (#HeGetsUs) werden Schwarz-Weiß-Bilder mit umfassenden Botschaften über Liebe und Vergebung zu einem abschließenden Aufruf zum Handeln zusammengefasst: „Scannen Sie, um mehr über Jesus zu erfahren.“ Zuschauer, die den abschließenden QR-Code scannten, wurden zu HeGetsUs.com weitergeleitet, wo sie die Botschaft der Kampagne lesen, lokale Diskussionsgruppen finden oder sogar Textnachrichten zum Gebet senden konnten. Der QR-Code überbrückte die Lücke von einem intriganten TV-Werbespot zu umsetzbaren nächsten Schritten auf dem Glaubensweg des Zuschauers.
Ausführung
Die Servant Foundation investierte 100 Millionen US-Dollar in die Medienoffensive „He Gets Us“, darunter zwei SB-Spots
Jede Anzeige endete mit einem deutlich sichtbaren QR-Code und einem einfachen CTA, der zum Scannen anregt
Scanning öffnete eine mobile Website mit Informationen über Jesus, einer Option zum Chatten oder der Anmeldung für Bibellesepläne sowie Links zu Partnerkirchen
Die Kampagne knüpfte an diejenigen an, die sich per E-Mail und SMS angemeldet hatten, und forderte zu kontinuierlichem Engagement auf
Nach dem Spiel, in Nachrichtenartikeln und in Diskussionen in den sozialen Medien verstärkten sich die kontroversen, aber dennoch kuriosen Botschaften der Kampagne noch weiter.
Kampagnenerfolg
Die Kampagne verzeichnete über 100 Millionen Werbeeinblendungen. Genaue Zahlen zu den QR-Code-Scans wurden nicht veröffentlicht, die Stiftung berichtete jedoch von „Tausenden“ Anmeldungen und Anfragen unmittelbar nach dem Super Bowl. Die Werbespots lösten erfolgreich eine landesweite Diskussion über die Botschaft der Kampagne aus.
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