Profile der zweiten Chance
Kampagnenziel
Um die Voreingenommenheit gegenüber Personen mit Vorstrafen zu bekämpfen, indem potenziellen Arbeitgebern eine reibungslose Möglichkeit geboten wird, rehabilitierte Kandidaten zu „treffen“ und ihre Geschichten zu hören, indem die Plattform von LinkedIn genutzt wird.
Kampagnengeschichte
LinkedIn UK hat sich mit der Wohltätigkeitsorganisation Inside Out zusammengetan, um acht junge ehemalige Straftäter bei der Einführung einer Streetwear-Linie und dem Aufbau von LinkedIn-Profilen zu unterstützen. Um dies bekannt zu machen, waren in London auf auffälligen Wandgemälden und Werbetafeln das Foto jedes Teilnehmers und ein QR-Code mit der Überschrift „Meet ____ – ready to work“ zu sehen. Durch das Scannen des Codes wurde das LinkedIn-Profil dieser Person geöffnet, komplett mit ihren Fähigkeiten, ihrem Lebenslauf und einem offenen Beitrag über die Veränderung ihres Lebens. Die Kampagne drehte das Drehbuch um: Anstatt Fahndungsfotos zu bewerten, trafen Arbeitgeber auf unternehmerisch denkende Designer, die einen Neuanfang suchten.
Ausführung
LinkedIn identifizierte acht Gefängnisentlassene im Alter von 18 bis 27 Jahren und half ihnen über das „Inside Out“-Programm bei der Erstellung überzeugender Profile und einer Bekleidungsmarke
Professionelle Straßenkünstler malten große Außenporträts der Teilnehmer rund um die Londoner Stadtteile Shoreditch und South Bank, jeweils mit einem auffälligen QR-Code in der Ecke
Wenn der QR gescannt wird, wird er mit dem LinkedIn-Profil dieser Person verlinkt, wo sich die Zuschauer vernetzen oder Möglichkeiten anbieten können
LinkedIn schaltete ergänzende Social-Media-Anzeigen mit den Geschichten und lud Unternehmen ein, sich für Zweitgespräche zu verpflichten
Ein Pop-up-Modegeschäft „Blank Canvas“ in Westfield Stratford präsentierte die Bekleidungslinie der ehemaligen Straftäter und steigerte damit die Medienberichterstattung zusätzlich.
Kampagnenerfolg
Dank der Kampagne erhielten alle acht Teilnehmer Jobangebote oder Unterstützung für ihre Unternehmen. Die QR-Code-Plakate erregten in den sozialen Medien große Aufmerksamkeit, und auf LinkedIn stiegen die Gespräche in Großbritannien zum Thema „Einstellung von Ex-Straftätern“ während der Kampagne um 14 %. Der Pop-up-Store für Kleidung verkaufte seine limitierte Kollektion komplett aus und demonstrierte damit die spürbare Wirkung auf die Gemeinschaft.
Entdecken Sie mehr QR-Code-Kampagnen
Sky-High QR Drone Show
Beazley plc
Londoners were surprised by a 400-drone light show forming a giant glowing QR code in the night sky. Scanning the airborne code led to insurer Beazley’s website – a novel marketing stunt blending tech and spectacle.
WcDonalds Anime-Werbung
MC Donalds
Limitierte Verpackungen im Anime-Stil mit QR-Codes, die wöchentliche digitale Manga-Kapitel freischalten. Fans erhielten über Scans exklusive Story-Inhalte.
“QR to Qatar” World Cup Ad
Adidas
Adidas ran a QR-enabled TV spot for FIFA World Cup. The ad featured a QR on screen; scanning it entered viewers into a contest to win a World Cup trip.
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