College-Team-Dosen-Gewinnspiel
Knospenlicht
Kampagnenziel
Um die Kernfangemeinde von Bud Light nach der Kontroverse wiederzubeleben, indem QR-verknüpfte Werbegeschenke verwendet werden, die das Engagement und den guten Willen während der Fußballsaison fördern.
Kampagnengeschichte
Vor dem Auftakt des College-Footballs 2023 hat Bud Light QR-Codes auf speziellen Dosen mit Teamlogo angebracht. Fans ab 21 Jahren, die den Code der Dose gescannt haben, konnten an einem Gewinnspiel teilnehmen und einen Privatjet-Flug zu einem Spiel ihrer Wahl sowie Team-Merchandise gewinnen. Die Kampagne – Teil der umfassenderen College-Football-Politik „Easy to Celebrate“ von Bud Light – brachte Tailgate-Stimmung direkt zu den Verbrauchern und verwandelte jede Biertour in eine Chance für ein episches Fan-Erlebnis.
Ausführung
Bud Light erweiterte sein Angebot an Dosen mit NCAA-Teammotiven und kündigte Preise in den sozialen Medien und auf POS-Displays an
Verbraucher kauften die Dosen und scannten den aufgedruckten QR-Code per Smartphone
Der QR war mit der Wettbewerbs-Microsite von Bud Light verknüpft, auf der Benutzer ihre Daten eingaben und einer Altersverifizierung zustimmten
Bei wöchentlichen Verlosungen werden Gegenstände wie Trikots oder NFL-Sonntagskartenabonnements vergeben, mit einem Privatjet-Trip als Hauptpreis am Ende der Saison
Bud Light bewarb die Gewinner auf Twitter und verstärkte so die Teilnahme.
Kampagnenerfolg
Die Details wurden nicht öffentlich bekannt gegeben. Bud Lights Mutterkonzern verzeichnete einen Anstieg der Interaktionsraten bei QR-Code-Kampagnen. Die Marke konnte in einem für ihr Image schwierigen Jahr positive Presse für ihr Engagement gegenüber ihren Fans ernten.
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