Der Tropfen
Budweiser
Kampagnenziel
Um die Spannung und das Engagement der Fans für die Weltmeisterschaft zu steigern, indem sie Fans auf eine QR-gesteuerte Schatzsuche nach Eintrittskarten und Preisen schicken
Kampagnengeschichte
Budweiser und die Fußballlegenden Messi, Neymar und Sterling starteten „The Drop“, indem sie kryptische QR-Codes teilten. Fans, die sie scannten, wurden zu Kartenkoordinaten von Budweiser-Preisboxen (mit WM-Tickets, Fanartikeln und Bier für ein Jahr) geführt, die an bedeutenden Orten auf der ganzen Welt versteckt waren
Ausführung
Platzierung von QR-Code-Postern an bekannten Orten (z. B. in der Straße in Messis Heimatstadt)
Sportler bewarben die Codes in den sozialen Medien
Gescannte Codes zeigten nahegelegene Standorte der Preisboxen, die Fans finden und abholen konnten
Kampagnenerfolg
Nicht gemeldet (Kampagne erstreckte sich über 5 Kontinente mit starker Fanbeteiligung)
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