La experiencia AR de Giving Bag
IKEA – Tour AR “La bolsa para regalar”
Objetivo de la campaña
Generar entusiasmo por la expansión de IKEA en EE. UU. fusionando lo físico y lo digital, utilizando un ícono emergente masivo (el bolso Frakta) y AR para sorprender y recompensar a los compradores.
Historia de la campaña
IKEA creó la gira “The Giving Bag”, una réplica colosal de su bolsa de compras azul colocada en lugares de mucho tráfico (Nueva York, Chicago, Houston). La escultura estaba plagada de códigos QR. Cuando los visitantes escaneaban un código, su teléfono lanzaba una secuencia de realidad aumentada que mostraba los muebles de IKEA volando mágicamente fuera de la bolsa, después de lo cual eran guiados a una página de destino con un descuento u oferta exclusiva. La historia aprovechó la tecnología AR para enfatizar el mensaje de IKEA de infinitas posibilidades que caben en un solo bolso.
Ejecución
Construyó una escultura de bolsa Frakta en 3D de 19 pies y la recorrió varias ciudades.
Códigos QR integrados en la instalación que invitan a los espectadores a escanear
Tras el escaneo, se reprodujo una animación AR en el dispositivo del usuario, superponiendo los productos IKEA que se derramaban de la bolsa gigante.
La experiencia AR concluyó presentando al usuario una oferta promocional especial o un cupón para usar en IKEA.
La gira de bolsos coincidió con el anuncio de IKEA de nuevas tiendas en Estados Unidos, combinando espectáculo con un llamado a la acción.
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