L'expérience AR Giving Bag
IKEA – Visite AR « The Giving Bag »
Objectif de la campagne
Susciter l’enthousiasme pour l’expansion d’IKEA aux États-Unis en fusionnant le physique et le numérique – en utilisant une immense icône pop-up (le sac Frakta) et la RA pour surprendre et récompenser les acheteurs.
Histoire de la campagne
IKEA a créé la tournée « The Giving Bag » – une réplique colossale de son sac shopping bleu placé dans des endroits très fréquentés (NYC, Chicago, Houston). La sculpture était parsemée de codes QR. Lorsque les visiteurs scannaient un code, leur téléphone lançait une séquence de réalité augmentée montrant des meubles IKEA sortant comme par magie du sac, après quoi ils étaient guidés vers une page de destination proposant une réduction ou une offre exclusive. L’histoire s’est appuyée sur la technologie AR pour souligner le message d’IKEA selon lequel des possibilités infinies tiennent dans un seul sac.
Exécution
Construction d'une sculpture de sac Frakta 3D de 19 pieds et tournée dans plusieurs villes
Codes QR intégrés à l'installation invitant les spectateurs à scanner
Lors de la numérisation, une animation AR jouée sur l'appareil de l'utilisateur, superposant les produits IKEA sortant du sac géant
L'expérience AR se termine par la présentation à l'utilisateur d'une offre promotionnelle spéciale ou d'un coupon à utiliser chez IKEA
La tournée des sacs a coïncidé avec l’annonce par IKEA de nouveaux magasins aux États-Unis, mêlant spectacle et appel à l’action.
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