Das Giving Bag AR-Erlebnis
IKEA – „The Giving Bag“ AR-Tour
Kampagnenziel
Durch die Verschmelzung von Physischem und Digitalem soll Begeisterung für IKEAs US-Expansion geweckt werden – mithilfe eines riesigen Pop-up-Symbols (der Frakta-Tasche) und AR, um Käufer zu überraschen und zu belohnen.
Kampagnengeschichte
IKEA hat die Tour „The Giving Bag“ ins Leben gerufen – eine kolossale Nachbildung seiner blauen Einkaufstasche, die an stark frequentierten Orten (NYC, Chicago, Houston) platziert wird. Die Skulptur war mit QR-Codes übersät. Als Besucher einen Code scannten, startete ihr Telefon eine Augmented-Reality-Sequenz, in der IKEA-Möbel wie durch Zauberei aus der Tasche fliegen, woraufhin sie zu einer Landingpage mit einem exklusiven Rabatt oder Angebot weitergeleitet wurden. Die Geschichte nutzte AR-Technologie, um die Botschaft von IKEA zu unterstreichen, dass endlose Möglichkeiten in eine Tasche passen.
Ausführung
Baute eine 19-Fuß-3D-Frakta-Taschenskulptur und tourte damit durch mehrere Städte
Auf der Installation eingebettete QR-Codes laden zum Scannen ein
Beim Scannen wird auf dem Gerät des Benutzers eine AR-Animation abgespielt, die IKEA-Produkte überlagert, die aus der riesigen Tasche herausragen
Das AR-Erlebnis endete damit, dass dem Benutzer ein spezielles Werbeangebot oder ein Gutschein zur Einlösung bei IKEA präsentiert wurde
Die Taschentour fiel mit der Ankündigung neuer US-Filialen durch IKEA zusammen und verband Spektakel mit einem Aufruf zum Handeln.
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